0

В данное время реклама занимает, отнюдь, не простую роль в нашей жизни, отсюда и возрастает важность рекламных текстов. Перевод рекламного текста, в отличие от перевода художественной литературы, где переводчик должен передать эстетические достоинства оригинала, отличается по форме, языковым тропам(средствам), а также по коммуникативной направленности. В частности, это связано с переводом в рекламном тексте фактов и событий, связанных с культурой данного народа, различными национальными обычаями и названиями блюд, деталями одежды и т.д. Проблема перевода рекламы в отечественной теории перевода только начинает разрабатываться. Во многом это объясняется тем, что реклама как феномен культуры появилась в России не так давно. Два с небольшим десятилетия не являются достаточным сроком, для того чтобы в полной мере изучить и охарактеризовать это явление.

Объект исследования: Лингвистические особенности перевода текстов русской и англоязычной рекламы Предмет исследования: тексты русской и англоязычной рекламы. Причиной выбора текстов англоязычной рекламы, послужил тот факт,что в в современном информационном пространстве реклама занимает важную роль.

Немаловажной из особенностей перевода рекламных текстов представляется в данном сравнении между подлинным материалом и переводом, а конкретно, в передаче социолингвистических моментов переводимого текста. Для получения тождественного вида текста , довольно часто бывает необходимо переработать как данную часть текста, так и её вид , что в основных случаях носит критический характер. Существует множество особенностей перевода,которые ,как правило,связаны со своеобычностью языков ( английского или русского), т.е. языка на который ( с которого) осуществляется перевод.

Выделить некоторые проблемы, связанные с переводом рекламных текстов с английского языка на русский, а так же постараться найти некоторые способы их разрешения.

В данной работе была исследована проблема стилистических особенностей англоязычного рекламного текста. Были рассмотрены некоторые художественные приемы, использованные при написании слоганов и особенности их передачи с языка-оригинала (в данном случае английского) на русский. Также,было проведено исследование среди учеников 10-х классов ( а,б,в,г) МБОУ "Гимназия №11" г.Бийска (добровольцев в количестве 50 человек). В ходе исследования был учтён гендерный фактор, кроме того, изучены приемы, используемые в переводе рекламных текстов, чтобы выявить частотность того или иного переводческого приема

Данная работа может быть полезна для обычного человека, так как оказывает значительное пояснение в переводе англоязычной рекламы на русский язык и не требует каких либо дополнительных знаний в области рекламы или английском языке.

На дворе 21 век- наступило время ,когда необходимо решать задачи, поставленные перед нами в информационной сфере. При помощи массовой информации роль перевода в жизни общества неуклонно возрастает. Если ранее деятельность переводчиков рассматривалась только  со стороны переводов художественной литературы, то сегодня все более важное место -  стали занимать переводы текстов конкретного характера: информационные, экономические, и т.п.

В истории переводов, безусловно, существует множество примеров того, когда при сравнении перевода с оригиналом что-то “появлялось”, а что-то “убавлялось” или вовсе, изменялось . Сегодняшние реалии заставляют нас предельно внимательно относиться к переводу рекламных слоганов( текстов)  особенно с адекватности их психологического влияния на массовую аудиторию. Тексты рекламного объявления должны содержать четкие фактические данные; они должны быть ясно изложены,а отсюда , точно поняты.