7.8

Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами неодинаково. Образ мышления мужчин и женщин различен, поэтому и приемы воздействия на них разные. Гендерный подход в рекламе ставит во главу угла эмоциональный комфорт. Для мужчин это словосочетание означает радость, красоту, силу. Учитывается, что женщины – самые активные покупательницы, а их интерес к продукту стимулирует и мужское внимание к нему, то в понятие «эмоциональный комфорт» вкладывают такие характеристики, как доброта, безопасность и успокоение.

Объектом исследования являются рекламные тексты автомобилей и косметики на английском языке. Предмет исследования – реализация воздействия рекламного текста на потенциального покупателя с учетом его пола.

Гипотеза исследовательской работы заключается в том, что рекламный текст должен быть построен с учетом гендерных особенностей адресатов и отражать гендерную картину мира социума на определенном этапе его развития.

Целью данной работы является исследование рекламных текстов на английском языке с целью выявления их лингвистических особенностей с точки зрения гендерного воздействия. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи: - изучить историю исследования рекламы; - рассмотреть лингвистические особенности рекламы; - рассмотреть гендерные особенности рекламы; - отобрать рекламные тексты с целью выявления лингвистических особенностей гендерного воздействия.

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества. Целью нашей работы являлось исследование рекламных слоганов на английском языке с точки зрения гендерного воздействия. Мы рассмотрели основные приемы, используемые в рекламе. На основе анализа научной литературы по данной теме мы выделили лингвистические и гендерные особенности рекламного текста. Это позволяет нам выделить следующие группы языковых приемов: 1. фонетические 2. графические 3. лексические 4. морфологические 5. словообразовательные К фонетическим приемам относятся подражания определенной манере произношения в речи людей; звукам, издаваемым животными, приборами; полное или частичное совпадение звучания названия рекламируемого продукта и какого-то слова в рекламном тексте; игра с омофонами, омографами, омоформами. Графические приемы в рекламных текстах представлены шрифтовыделением; использованием параграфемных элементов и цифровыделением. В качестве морфологических приемов мы выделили создание окказиональных прилагательных и окказиональных степеней сравнения; создание инноваций и контаминаций. Для лексических приемов характерно создание неоднозначности рекламного текста: языковой, речевой намеренной и речевой ненамеренной. Это достигается благодаря обращению к различным литературным, культурным и историческим традициям. Поскольку реклама в основном обращена либо к мужчине, либо к женщине, то и рекламный текст имеет определенные композиционные, стилистические особенности, определенную тематическую и лексическую направленность. Применяемые средства воздействия на мужчин и на женщин могут быть различными. Среди гендерных особенностей мы выделили следующие: для «женских» текстов характерно использование слов с уменьшительно-ласкательными суффиксами, большое количество описательных прилагательных, повышенная эмоциональность, лесть адресату, аппеляции к авторитетам. В текстах «мужской» направленности, как правило, эмоционально-оценочная лексика почти отсутствует, зато широко используются просторечные слова, технические термины и также аппеляции к авторитетам. В настоящее время производители рекламы все чаще используют совмещение различных приемов, что в свою очередь способствует максимальному достижению рекламных целей. Создавая рекламу, нужно учитывать гендерный фактор, именно такая реклама является наиболее эффективной и продуктивной. Рекламный текст должен быть построен с учетом гендерных особенностей адресатов и отражать гендерную картину мира социума на определенном этапе его развития. Исследование рекламного текста является перспективным, так как реклама динамично развивается, и стала неотъемлемой частью жизни современного общества.

Практическая значимость работы состоит в том, что полученные выводы, могут способствовать созданию эффективной гендерно направленной рекламы, которая будет максимально влиять на потребителя.

Даная работа посвящена влиянию гендерных особенностей на восприятие рекламного текста в английском языке. Как известно, реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но её восприятие   противоположными полами не одинаково. Образ мышления мужчин и женщин различен. В связи с этим, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью изучения рекламных текстов с позиции гендерного воздействия на фоне развития рекламного бизнеса. Целью данной работы является исследование рекламных текстов на английском языке с целью выявления их лингвистических особенностей с точки зрения гендерного воздействия.